如何玩转抖音短视频营销呢在新快消时代?

如何玩转抖音短视频营销呢在新快消时代?

"如果说追逐风口!那么很明显,现在的短视频营销就是最大的风口。从一开始的微博微信到今天的“双微一抖”,短视频在人们的网络生活中占据的版块越来越大;短视频营销也成为了疫情中心人们盈利模式的一个中心点,打造出了众多网红。"

如何玩转抖音短视频营销呢在新快消时代?

 

短视频作为当下最受人关注的内容形式,已经深入到我们日常生活之中,成为我们的一种生活方式,深深地影响着我们这一代人。

 

在短视频内容更有趣、更有料、更有态度的情形下,用户不仅会完整观看该视频,甚至可能重复观看乃至于分享传播该视频。对品牌来说,一个有意思的短视频能增加品牌的曝光度,进而促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购、传播的想法。由此,短视频能给品牌营销带来更多的机会。

 

短视频广告挑战与痛点是什么?

短视频很火爆,但品牌主却依然很冷静。

 

一方面,短视频这个领域确实很新,广告主对新事物的尝试,往往比较谨慎,包括针对新平台的创意策略如何制定、怎样测量到达率、如何制定效果KPI等等这些问题,行业还没有成熟的答案。

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另一方面,传统广告对于短视频而言是失效的。短视频很难像传统视频那样,强制插入贴片广告,在3~5分钟甚至更短的视频中贴片,无疑会大幅伤害用户体验。

 

此外,植入广告难度也不小,短视频跳出率比长视频高很多,在信息流和碎片化环境中,很可能品牌LOGO没出现,就被用户划过去了。

 

如何才能玩转短视频营销?

众所周知,互联网进入下半场,流量越来越贵,转化成本居高不下。

 

在这个成熟的流量市场中,短视频“异军突起”,促使用户时间与注意力的重新分配,制造了一波流量新红利,也为广告主创造了营销新机会。

 

如何玩转抖音短视频营销呢在新快消时代?

 

短视频这种内容形式,生动形象,而且交互简单、沉浸度高,因而,受到越来越多广告主的关注。随着短视频商业化的不断深入,在玩法的探索与创新层面,也呈现出了越来越多的可能性。

 

新快消短视频营销几大趋势?

趋势一:
KOL下沉 随着短视频平台的不断涌现,短视频的门槛越来越低。这是一个普通的人都能通过BGM、特效、工具产生“精彩内容”的时代;智能算法分发及推荐机制让用户内容消费更精细化,促使每个人都能成为小圈层中的“KOL”。双重作用力下KOL的精细化与下沉化、KOC强势崛起为大势所趋。不过,《白皮书》指出,KOC也存在诸多不足,例如效率低、专业性不够,素质不一、风险高,引爆能力弱等。此外KOC窗口期也较短,可能稍纵即逝,这就需要品牌们抓住时机。

趋势二:
数据赋能随着流量红利的消失,数据已经成为新快消获得营销新增长的必备工具。找对KOL,用户分析,数据优化,指导投放等等一系列的过程中,数据都起着无可替代的作用。

趋势三:
整合投放从影响力角度来说的话,KOL可以快速的打造品牌的知名度,让更多用户知道一个产品,KOS在项目中起到跟风造势的作用,而KOC和普通消费者更近距离,容易对用户进行深度渗透。鉴于KOX各有自己的优势,微播易建议根据自己品牌的特点和需求,进行不同的KOX组合进行投放。在5G时代,各行各业的经营模式、传播手段等方面都在寻求改变,而在短视频发展迅速的当下,品牌对线上的营销探索会成为未来发展的重要趋势。

 

但要想玩转短视频,企业首先要明白一个至关重要的前提,即短视频正在建构一种新的媒介关系,这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更为深入的互动。

 

企业的短视频营销绝不是传统媒介时代下品牌的简单自我宣扬,而是要进入到短视频独有的话语体系之中,用娱乐互动、融合新场景、情感化叙事等符合短视频特性的对话方式,在向用户传递品牌之外,输出有价值的、能够打动人心的内容,从而创建社交的扩散,帮助企业更好的传播品牌。

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